构建新媒体营销平台

在新媒体快速发展的背景下，企业管理人员应创新新媒体技术应用形式，构建新媒体营销平台，将新媒体技术与企业市场营销有机结合起来。得益于新媒体营销平台，企业能够实时掌握市场信息，根据市场行情变化，对营销策略进行调整，使得企业在市场营销中具有竞争优势。

在开展具体市场营销活动时，相关人员可借助营销平台，做好与目标客户之间的互动与交流，并积极扩大市场营销范围，使企业市场营销活动开展得更加高效。

例如，在某外贸企业的市场营销活动中，为提高产品市场占有率，增加客户黏性，企业管理人员使用数据信息技术，在营销平台上开发了与消费者沟通交流的界面，对消费者的偏好、产品价格区间和质量信息进行了全面调查。利用数据分析技术，制作了有关商品的市场营销图。

在产品的市场营销中，也对产品的性能与特征进行了集中展示，使产品的市场知名度被打开。

塑造品牌形象

新媒体的主要特点是互动性与参与性，在新媒体环境下，企业设计具有互动性的营销活动，有利于维护品牌形象，使企业产品的市场占有率得到提升。传统媒体环境下，消费者缺乏对商品的有效评价，不利于企业掌握产品的市场反馈信息。

通过对新媒体技术的应用，企业品牌传播渠道更加多元化，并且产品的市场细分更加明确，这些均对品牌信息的合理投放产生了有益作用。在细分的市场环境中，消费者的聚集性更加明显，其兴趣点更加集中，为企业制定市场营销策略提供了重要参考。

得益于新媒体技术，企业品牌传播形式更加多样化，其传播形式包括文字、图像、声音、视频。企业可通过对上述传播形式的结合应用，使企业品牌形象更加生动，为产品市场营销活动的开展提供帮助。在品牌形象的建设中，企业应使用差异化的策略，一方面明确自有品牌与竞争品牌之间的差异。

另一方面，关注消费者偏好差异。此外，在品牌建设中，也应坚持整合化原则，即在新媒体的帮助下，以品牌消费者为中心，对产品销售目标与行为进行整合，并整合信息传播渠道，注重与消费者的互动，凭借新媒体的优势，传递一致的品牌销售信息，以树立品牌整体形象。在品牌的市场营销中，企业也需要利用新媒体技术，强化与消费者之间的沟通与联系，以实现落实营销策略的目标。

总之，企业想在新媒体环境下开展有效的市场营销活动，就需要企业管理人员及时转变传统思想，创新管理方式，将产品质量作为开发重点，将满足消费者需求作为开展营销活动的最终目的。

结语

企业在未来的发展过程中，应积极学习先进技术，重视人才培养工作，制定科学、合理的市场营销方案，为企业创造更多价值。