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雪铁龙出周边啦,厂商这样玩公关实在是高!

摘 要

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昆明市网络舆情公关公司雪铁龙针对坐车看手机晕的痛点,推出一款解晕成功率高达95%的防晕眼镜——SEETROEN,这款造型奇特眼镜架正面、侧面共计设计了四个圆环,四个圆环内部都有蓝色液体,这些液体正好位于佩戴者的“视觉边缘”,当车辆出现转弯、刹车、颠簸的时候,蓝色液体也会随之流动,从而让眼睛获得的视觉信息和耳蜗感受到的移动信号一致,保持大脑感知的一致性。

未来的网络危机公关展望

网络时代公关传播特点

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a. 网络公关的本质是据测试,此款眼镜的防晕成功率高达95%,简直是晕车人士的福音,再也不怕坐长途只能尬寐消磨时间了!

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影响网络公关的因素

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这款眼镜,目前某宝上已经出现代购,不要9999,只要1359,不吃晕车药、不贴晕车片,从此车载眩晕和你说掰掰,长途路上聊骚开黑任君选择!

 

其实这款眼镜谈得上高科技么?谈不上,它仅仅是巧妙地利用了视觉感官的规则,从而给身体传递平衡的信号来避免晕车感觉的产生,这是一个实在讨巧的品牌创意,最终以防晕产品的形式出现,细细一想,传递出的品牌精神是体贴的、创新的、有趣的,这就是雪铁龙在品牌年轻化的道路上努力塑造的新形象。

 

目前营销界,我们常常提及,现在是广告公关化、公关活动化,其实就是做营销的整体趋势在变得越发“贴身”,广告常常是单向的告知,买断公共媒体,高举高打地做宣传,留给消费者是一个画面、一句广告语、或一段视频,但在注意力稀缺的今天,这种方法有时就显得费力不讨好了,花了大价钱却没多少人听见看见,更不见得是否听进去了;所以,厂商做公关,频繁搞活动,目的是把消费者拉进现场来体验,把单向的喊话变成双向的对话,俗话说眼见为实,不论是形式的多样性还是感官的刺激性,公关活动有更具象、记忆更深刻的优势,然而,凡事搞久了都会成套路,活动流程千面一律——签到、讲话、表演、试驾、抽奖、下定……审美疲劳,在传播的领域,再好的点子一旦复制成了套路,效果就会日渐式微,这也是为什么我们那么需要创意的原因!

 

所以,雪铁龙这个案例就显得弥足珍贵,它带来的启发——笔者粗浅地为“公关产品化”,从广告公关化到公关体验化,再到公关产品化,其实,就是一个不断迭代,不断自我更新,去套路的过程,以小博大的接近消费者、讨好消费者,达到品牌美誉度的有效实现。来源: 都都王 营销管理大课堂

文章原标题:雪铁龙出周边啦,厂商这样玩公关实在是高!

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